Am I FLoCed is een van de pogingen om de indringende praktijken van de adtech-industrie, inclusief Google, aan het licht te brengen. Het is een nieuwe site waar je kunt controleren of je wordt onderworpen aan het nieuwste reclame-experiment, FLoC.
Wat is FloC?
Federated Learning of Cohorts kortweg FLoC is de nieuwe reclametechnologie van Google die bedoeld is om cookies van derden en verwante technologieën zoals localStorage van derden te vervangen. Ontworpen om adverteerders te helpen gerichte advertenties te maken zodra cookies van derden verdwijnen.
FLoC neemt het grootste deel van je browsegeschiedenis in Chrome, analyseert deze en wijst deze toe aan een categorie of cohort. Dit betekent dat alle trackers die momenteel je activiteiten op een fractie van het internet volgen met behulp van cookies, nu ook je FLoC-cohort-ID zullen ontvangen. De cohort ID is een directe afspiegeling van je gedrag op het web. Een meer gedetailleerde uitleg vind je hier.
Het wordt momenteel getest in Google Chrome en is een onderdeel van de Chromium-browser engine. De proef heeft gevolgen voor maximaal 5% van de Chrome-gebruikers wereldwijd en wordt volledig willekeurig gekozen, ongeacht de meeste advertentie- en privacy-instellingen, zonder kennisgeving vooraf en nog minder zonder toestemming. Behalve voor gebruikers die cookies van derden in Chrome hebben uitgeschakeld.
Oplossingen
Hoe het ook wordt geïmplementeerd, FLoC maakt je nooit anoniem. Het beschermt de online privacy niet en het is zeker niet voordelig voor gebruikers. Als je niet op de vingers getikt wilt worden met Google’s nieuwe trackingmethode, raden we je aan om DuckDuckGo te checken, een privé alternatief voor Google search. Deze privacy-gerichte DDG Chrome-extensie heeft een FLoC-blokkeringsfunctie.
Je kunt ook Brave-browser overwegen voor veiliger browsen. Brave is gebouwd om advertenties en websitetrackers te blokkeren, waardoor de privacy van de gebruiker wordt beschermd. Het is geen verrassing dat Brave zich verzette tegen FloC en FLoC volledig uit alle onderdelen verwijderde.
Ook WordPress 5.8 (juli 2021) gaat dit blokkeren. Voor die tijd kan dat al met een plugin. Hoe dat kan, lees je hier op ons blog.
